Les entreprises occidentales qui produisent dans l'Empire du Milieu doivent souvent co-développer leurs produits avec des fournisseurs locaux avant de pouvoir lancer les commandes.
Ce co-développement peut prendre plusieurs formes. Parfois l'entreprise occidentale établit un cahier des charges précis et le partenaire chinois a juste à produire les quantités nécessaires, souvent dans des volumes suffisamment importants pour l'intéresser. D'autres fois, le prescripteur n'a qu'une idée générale ou un simple design du produit qu'il souhaite confectionner. Dans ce cas, le fournisseur chinois pourra jouer un rôle actif dans l'élaboration du produit, transformant ainsi une idée en une réalisation concrète et commercialisable. Ce type de coopération, de plus en plus fréquente, donne naissance à des produits communs prescripteur / fournisseur dont la propriété intellectuelle n'est pas clairement identifiée, ce qui peut mettre en péril l'ensemble du projet.
Faire développer ses produits en Chine, pour une entreprise occidentale, présente deux difficultés majeures. Premièrement, le manque de clareté et de précision quant aux règles relatives à la propriétée intellectuelle du produit finit. Deuxièmement, l'incertitude sur l'obtention d'un produit conforme aux spécifications du cahier des charges, dans les délais annoncés et au prix convenu lors de la contractualisation de la relation commerciale. Bien que cette étape du développement de produit soit la plus structurante et risquée, elle est souvent négligée, ou plutôt mal négociée, par les entreprises étrangères.
Qui détient quoi ?
Les cabinets d'avocats spécialisés reçoivent régulièrement des demandes d'entreprises occidentales qui se retrouvent ainsi prisonnières de leur fournisseur. Malheureusement, il n'y a plus rien à faire à ce stade, les garanties auraient dû être prises bien avant la finalisation du développement du produit.
Quand, Comment, Combien ?
Les conditions qui entourent le développement d'un produit sont rarement établies et encore moins contractualisées par les entreprises occidentales qui sous-traitent leur production en Chine. Ces dernières ont parfois tendance à s'appuyer aveuglément sur leur fournisseur.
Les producteurs chinois ne sont pas forcément des professionnels du développement de produit. C'est parfois une erreur de penser qu'ils détiennent les compétences technique et organisationnelle pour développer des produits selon le cahier des charges établi et dans les délais nécessaires au bon timing du lancement commercial. Le résultat peut être décevant et compromettre tout le projet industriel:
- Le développement n'est jamais finalisé.
- Le développement est finalisé en retard, une fois l'opportunité du marché passée.
- Le produit ne fonctionne pas convenablement. La qualité est mauvaise.
- Le coût de production est bien supérieur à ce qui était prévu au début du projet.
Comment se protéger ?